Korte samenvatting van de beslissing:
De onderzoekscel van de VRM heeft de online video’s van Shauna Dewit op de platformdiensten Instagram, TikTok en YouTube aan een onderzoek onderworpen, dit in de periode 2 september 2024 tot en met 25 september 2024. Het onderzoek betreft de volgende profielen en kanalen:
- shauna.dewit (Instagram – met ongeveer 1,4 miljoen volgers)
- shaunadewit (TikTok – met ongeveer 2,1 miljoen volgers)
- shaunadewit. (YouTube – met ongeveer 22.600 abonnees)
Aanleiding voor het onderzoek waren indicaties dat commerciële communicatie niet gemakkelijk als zodanig herkenbaar werd gemaakt in eerdere door Shauna Dewit online geplaatste video’s op deze platformen.
Reeds eerder (27 januari 2022, 14 februari 2023, 23 augustus 2023 en 7 maart 2024) werd Shauna Dewit gecontacteerd naar aanleiding van door haar online geplaatste video’s waarin commerciële communicatie niet gemakkelijk als zodanig herkenbaar werd gemaakt. Daarbij werd telkens gewezen op de verplichtingen uit het Mediadecreet en werd ook verwezen naar de VRM-website voor meer informatie rond de regelgeving en meer bepaald het ‘Content Creator Protocol’ van de VRM.
Beslissing van de VRM:
Uit het onderzoek blijkt dat Shauna Dewit bij de drie betroffen video’s die in de onderzochte periode werden geüpload, commerciële communicatie niet als dusdanig gemakkelijk herkenbaar heeft gemaakt.
Zo blijkt dat bij geen enkele voorliggende video de ‘platform disclosure’-functionaliteit (“betaald partnerschap”) werd geactiveerd.
De drie video’s bevatten wel de vermelding “Invitation” of “thanks to” maar deze zijn voor de kijker onvoldoende duidelijk om op basis daarvan de aanwezigheid van commerciële communicatie voldoende herkenbaar te maken.
Bij het bepalen van de sanctie wordt rekening gehouden met het gegeven dat deze regelgeving vrij nieuw is voor content creators, influencers en vloggers (ook al werden zij reeds uitvoerig geïnformeerd) en dergelijke inbreuk voor het eerst bij VRM-beslissing wordt vastgesteld bij Jill Shauna Dewit.
De VRM besluit Shauna Dewit te waarschuwen.