KPI 30. Elk aanbodsmerk, met uitzondering van Sporza, brengt een cultuuraanbod, aangepast aan de doelgroep van dat merk.

VRT-breed.

In aanloop naar International Museum Day op 18 mei, organiseerde Museumpas voor het eerst De Week van de Belgische Musea. VRT was hierbij betrokken met volgende initiatieven: 

• Dries op een rij (Studio Brussel) zette de week mee in de kijker. 

• Voorproevers en Culture Club (Radio 1) gingen live vanop de expo ‘Moederziel’ van Lieve Blancquaert in Bokrijk en vanuit het Middelheimmuseum en er was Hangen op zondag (Studio Brussel) vanuit het S.M.A.K. 

• Jeroen Meus liet zich voor Dagelijkse kost elke dag inspireren in een ander museum. 

Erfgoeddag had als thema ‘Game on!’. Er liep een promocampagne op VRT 1 en op Sporza, dat ook een artikel publiceerde met tips voor sportgerelateerde activiteiten. Regionale middaguitzendingen van Radio 2 spoorden de Vlaming aan om deel te nemen, net als de weekendtips van VRT NWS. Ook MNM blikte vooruit tijdens het programma Throwback. VRT-archiefmedewerkers bezochten lagere scholen tijdens de erfgoedweken. 120 leerlingen konden een kijkje nemenachter de schermen bij VRT en VRT Archief. 

Radio 1.

Radio 1 pakte uit met een multimediaal cultuurproject en interviewpodcast. In het radioprogramma Compagnie Cuvelier brachten kunstenaars hun verhalen over schoonheid en ontroering. Het programma werd elke vrijdag opgenomen op een andere culturele locatie. Zo trok de compagnie in 2025 bijvoorbeeld naar Brussel, Oostende en Hasselt, maar evenzeer naar Dessel. Complementair hieraan was er de wekelijkse interviewpodcast Atelier Cuvelier. Makers en/of kunstenaars kwamen aan bod met hun werk. Daarnaast investeerde Radio 1 in verhalende cultuurpodcasts, zoals Het Fortuin Carlier, Geen tijd over en de samenwerking met het Red Star Line Museum voor Altijd onderweg. Deze reeksen verbonden erfgoed, migratiegeschiedenis en maatschappelijke reflectie met narratieve audiovormen. Daarmee werd cultuur ook buiten de liveprogrammatie duurzaam ontsloten. Radio 1 bood het hele jaar culturele actualiteit via Culture Club, met uitzendingen vanuit het Middelheimmuseum (75 jaar), S.M.A.K. voor ‘Painting After Painting’ en live vanuit Abby Kortrijk. Er waren gesprekken met onder meer beeldend kunstenaar Berlinde De Bruyckere, schrijver Tom Lanoye en choreograaf Alexander Vantournhout. Het programma bracht zo concrete verslaggeving vanuit tentoonstellingen, premières en festivals.

Radio 2.

Radio 2 besteedde structureel aandacht aan erfgoed via Open Monumentendag, regionale erfgoedevenementen en reportages rond 800 jaar Begijnhof Brugge. Ook initiatieven zoals Archeologiedagen en thematische erfgoedweekends werden in de programmatie geïntegreerd. Hiermee kreeg lokaal cultureel erfgoed een breed bereik. In Weekendwijzer en andere weekendprogramma’s werd cultuuragenda systematisch ingevuld met tentoonstellingen zoals die in het KMSKA, Paul Delvaux in Luik en expo’s in Bozar en Het Kunstuur. Theaterpremières, onder meer ‘Hamlet’ en ‘Guernica Guernica’, en regionale festivals kregen redactionele aandacht. Daarnaast werd literatuur en stripcultuur opgenomen in de programmatie via samenwerkingen rond Kiekeboe, Boektopia-uitzendingen en auteursbezoeken zoals Charel Cambré en Tom Helsen. Podcasts zoals Als de muren konden praten brachten gesprekken met culturele persoonlijkheden. 

Klara.

Klara bracht doorheen het jaar dagelijkse kunst- en literatuurduiding via Pompidou, met onder meer live-uitzendingen vanuit BRAFA, het KMSKA en FOMU, gesprekken over de Biënnale van Venetië en aandacht voor auteurs als Arnon Grunberg en Saskia De Coster. Tentoonstellingen zoals ‘Resistance’ in S.M.A.K., ‘Ontheemd’ in In Flanders Fields Museum en expo’s rond George Minne en Gerhard Richter kregen uitgebreide context. Zo bleef de zender structureel verankerd in het actuele kunst- en literatuurlandschap. Daarnaast registreerde en verspreidde Klara grote podiummomenten, waaronder de Koningin Elisabethwedstrijd (met live-uitzendingen van halve finales en laureatenconcerten), Jazz Middelheim en operacaptaties vanuit De Munt en Opera Ballet Vlaanderen. Ook het evenement Iedereen Klassiek in Brugge werd integraal live uitgezonden en digitaal ontsloten via VRT MAX. Daarmee combineerde Klara lineaire radio met brede digitale cultuurspreiding. Via publieksgerichte projecten zoals Stoute Schoenen (het hele jaar door nieuwe afleveringen), De Twintigers (platform voor jong muzikaal talent) en de lancering van het operakanaal Opera bij je thuis op VRT MAX werd inhoudelijke verdieping gekoppeld aan actieve cultuurparticipatie. Ook thematische initiatieven zoals de Klara Top 100 en de viering van 25 jaar Klara versterkten de culturele betrokkenheid van het publiek.

MNM.

MNM integreerde leesbevordering in de jongerenprogrammatie via Read This! en thematische aandacht rond Vlaanderenleestdag, waarbij auteurs werden uitgenodigd en boekenbonnen werden verdeeld. Ook tijdens de boekenweek en via samenwerkingen met Boektopia werd literatuur expliciet onder de aandacht gebracht bij een jong publiek. Tot slot werden culturele partnerschappen geïntegreerd in de programmatie, zoals aandacht voor Film Fest Gent, opera-aanbod op VRT MAX (met bezoek aan Falstaff in De Munt) en crossmediale acties rond nieuwe reeksen. Deze momenten vertaalden klassieke en filmcultuur occasioneel naar een jong radiopubliek. Zo fungeerde MNM als brug tussen cultuursector en jongeren.

Studio Brussel.

Studio Brussel zette in op talentontwikkeling via De Nieuwe Lichting 2025, waarbij negen opkomende artiesten werden voorgesteld en de finale plaatsvond in de Beursschouwburg. Het traject omvatte live-uitzendingen, reportages en digitale opvolging, en bood jonge makers een zichtbaar platform binnen het Vlaamse muzieklandschap. Hiermee vervult de zender een rol in artistieke doorstroming. Met De Filmclub bracht Studio Brussel filmcultuur onder de aandacht, met gesprekken over onder meer het werk van David Lynch, biopics en actuele releases zoals A Complete Unknown. Ook rond Film Fest Gent werd redactioneel gewerkt, met live aanwezigheid en inhoudelijke duiding. Film werd zo benaderd als culturele praktijk en niet louter als entertainmentnieuws. Daarnaast was de zender aanwezig op culturele evenementen zoals de Week van de Belgische Muziek, met live radio vanuit De Beurs in Brussel en reportages over Brussel als muziekstad. Ook festivals zoals Rampage en andere livecontexten werden niet alleen muzikaal maar ook stedelijk en cultureel gekaderd. Zo verbond Studio Brussel jong publiek met bredere cultuurcontexten.

VRT 1.

Met This is not a murder mystery bracht VRT de Vlaming in contact met het surrealisme en bood met de educatief afgeleide This is not fiction achtergrond bij kunstenaars en werken die aan bod kwamen in het programma. 

Muziek stond eind 2025 centraal op VRT 1:

• VRT doopte haar Studio 5 om tot muziekstudio voor Live live live, een muziekprogramma waarin The Atomic Orchestra artiesten uitnodigde om hun eigen songs live te brengen, in een nieuwe, symfonische versie.

• Met Ik vraag het aan bood VRT 1 de Vlaming een ontspannend en verbindend muziekprogramma gekenmerkt door grote muzikale diversiteit. 

• Er waren uitzendingen van: De MIA’s, Vlaanderen feest!, Zomerhit en Eregalerij.

Urbanus van binnen belichtte het oeuvre van Urbanus met zijn beste sketches, liedjes en strafste verhalen

VRT Canvas.

In Een nacht in het museum nodigde Thomas Vanderveken vier bekende gasten uit op een nacht in de mooiste musea van ons land (M HKA, Koninklijke Musea voor Schone Kunsten van België, Museum Sint-Janshospitaal en het Magritte Museum). 

De vier seizoenen van Brihang bracht het portret van de Belgische rapper. 

In Alleen Elvis blijft bestaan spraken bekende Vlamingen aan de hand van inspirerende beeldfragmenten over hun leven en werk. 

De tijdloze muziekdocu’s in de kerstvakantie

Verschillende documentaires hadden een culturele insteek: 

• Soundtrack to a Coup d’Etat als bindmiddel tussen politiek en muziek over de Congolese onafhankelijkheid.

• Life will give you pictures blikte terug op het leven van de Belgische fotograaf Herman Selleslags. 

• Jan Hoet – Thank God for the Gift bracht het verhaal van één van de meest opmerkelijke figuren in de recente Belgische kunstgeschiedenis: Jan Hoet. 

Ketnet.

Hallo kroket! besprak de winnaar van de Boon literatuurprijs ‘Het grote Kippenboek’. Ketnet ondersteunde de Voorleesweek met programma’s en acties met: Boomhutverhalen, Quentin Blake’s mooiste verhalen, Sarah leest voor, de podcast Sokpop gaat slapen. Kinderen konden elke week meespelen met het boek van de week en maakten kans op een leesboek.

VRT NWS.

VRT NWS bracht op alle platformen dagelijks cultuur (zie KPI 31). Daarnaast bracht VRT NWS elke dag cultuurtips. Een cultuurjournalist/expert van VRT gaf een tip binnen zijn/haar domein. Naast reguliere nieuwsberichten over de festivalzomer bracht VRT NWS een liveblog in tekst en video in samenwerking met Studio Brussel.

VRT MAX.

VRT MAX wijdde een zone aan literatuur, VRT Lees mee. VRT MAX lanceerde een nieuw streamingformat voor de streams van Rock Werchter en Pukkelpop. VRT MAX lanceerde Opera bij je thuis. Waar de Vlaming van zes operavoorstellingen kon genieten. 

De performantiemaatstaf blijkt hiermee in 2025 te zijn behaald.