KPI 14. De VRT zet proactief in op het ontwikkelen van digitaal aanbod dat aansluiting vindt bij het veranderend mediagebruik.

De VRT zet proactief in op het ontwikkelen van digitaal aanbod dat aansluiting vindt bij het veranderend mediagebruik. De VRT maakt haar publieke opdracht waar op nieuwe, relevante platformen (denk aan Instagram en Tiktok). Ze zet daarvoor in op een weloverwogen keuze aan platformen waar minstens 10% van de kinderen of jongeren (12-24 jaar) op weekbasis gebruik van maken.

VRT MAX was actief op Facebook, Instagram, TikTok en YouTube. Instagram en TikTok werden inhoudelijk volledig afgestemd op de doelgroep van 12 tot 24 jaar. YouTube vervulde voornamelijk een etalagefunctie en droeg op die manier bij tot een grotere bekendheid van het eigen platform.

Daarnaast lanceerde VRT MAX ook specifiek ‘original’ aanbod waarbij de distributiestrategie volledig werd afgestemd op de betreffende 12-24 doelgroep. Zo werd de online talkshow Gij weet via YouTube-first verspreid, en lanceerde VRT IN FORM. Een exclusieve Instagram- en TikTok- pagina als antwoord op het ruime verspreide fake news rond allerlei gymcultuur-gerelateerde zaken op sociale media. VRT blijft ook in de toekomst inzetten op nieuw bereik (kortgeschoolde jongeren, 12-24,…) met gerichte formats die “social” als primaire distributie tactiek meekrijgen.

VRT NWS verhoogde haar volume op TikTok met meer korte, verticale nieuwsvideo’s per dag. VRT NWS publiceerde de video’s ook op Facebook en YouTube Shorts.

Nws.nws.nws lanceerde een eigen YouTube-kanaal waar ze de korte verticale nieuwsvideo’s publiceerde op YouTube Shorts. De video’s werden voordien enkel gemaakt voor TikTok en Instagram nws.nws.nws.

Karrewiet plaatste het nieuws van de dag in korte verticale video op YouTube Shorts en VRT MAX.

VRT NWS vergrootte de digitale voetafdruk van De Afspraak met een eigen Instagram-kanaal. 

De performantiemaatstaf blijkt hiermee te zijn behaald in 2025.