KPI 14. De VRT zet proactief in op het ontwikkelen van digitaal aanbod dat aansluiting vindt bij het veranderend mediagebruik. De VRT maakt haar publieke opdracht waar op nieuwe, relevante platformen (denk aan Instagram en Tiktok). Ze zet daarvoor in op een weloverwogen keuze aan platformen waar minstens 10% van de kinderen of jongeren (12-24 jaar) op weekbasis gebruik van maken.
KPI 14. De VRT zet proactief in op het ontwikkelen van digitaal aanbod dat aansluiting vindt bij het veranderend mediagebruik. De VRT maakt haar publieke opdracht waar op nieuwe, relevante platformen (denk aan Instagram en Tiktok). Ze zet daarvoor in op een weloverwogen keuze aan platformen waar minstens 10% van de kinderen of jongeren (12-24 jaar) op weekbasis gebruik van maken.
De VRT zet proactief in op het ontwikkelen van digitaal aanbod dat aansluiting vindt bij het veranderend mediagebruik. De VRT maakt haar publieke opdracht waar op nieuwe, relevante platformen (denk aan Instagram en Tiktok). Ze zet daarvoor in op een weloverwogen keuze aan platformen waar minstens 10% van de kinderen of jongeren (12-24 jaar) op weekbasis gebruik van maken.
VRT bracht in 2024 het veranderend mediagebruik in kaart en stemde haar digitale strategie hierop af. Een correcte afstemming helpt VRT relevant te blijven voor alle Vlaamse mediagebruikers.
De VRT-Studiedienst onderzocht in welke mate kinderen en jongeren (van 12 tot en met 24 jaar), naar eigen zeggen, gebruik maken van digitale video- en audiodiensten. Ook het Data & Intelligence team biedt inzichten aan. De VRT-aanbodsmerken bepalen, met behulp van deze informatie, op welke platformen (waarvan minstens 10% van de 12- tot en met 24-jarigen op weekbasis gebruikmaken) zij audio- of video-aanbod aanbieden om de publieke opdracht te vervullen.
Hieronder een niet-exhaustieve opsomming van voorbeelden hoe de aanbodsmerken hun strategie aanpasten
- VRT 1 bracht een extra video van Alles in de strijd op VRT MAX en YouTube en plaatste snippets op TikTok en Instagram. Nog op YouTube keken bekende duo’s in Crème de la crème naar nostalgische televisiefragmenten uit het VRT-archief. Daarnaast bracht Zita Wauters op het TikTok-kanaal van VRT content rond Zomerhit en de awardshows.
- VRT NWS breidde zijn aanbod op YouTube uit. Zo ging Terzake in het kader van KIES24 live op YouTube met moderatie. VRT NWS informeerde jongeren aan de hand van verschillende explainers over de verkiezingen op Instagram en TikTok.
- Sporza bracht EK-watchalongs op YouTube. Meer bepaald vijf livestreams tijdens wedstrijden van de Rode Duivels en de finale. Via shorts op YouTube boorde Sporza een nieuw, jonger doelpubliek aan dat bovendien op latere tijdstippen terugkeerde naar het kanaal. Sporza zette met Bavo Mortier in op sociale media. Hij bracht laagdrempelige, korte explainers op Instagram, Facebook, TikTok en YouTube.
- Ketnet creëerde met de Ketnet Kermis een eigen wereld op Roblox en plaatste hierin verschillende programma’s en campagnes.
- MNM bood jongeren met Kweni een interactief contentmerk dat jongeren ondersteunde bij al hun serieuze en minder serieuze levensperikelen. Het voedde en stimuleerde conversatie binnen de doelgroep. Instagram was het digitale clubhuis waar de community kon samenkomen. YouTube en TikTok dienden als afgeleiden in video.
De performantiemaatstaf blijkt hiermee te zijn behaald in 2024.