Korte samenvatting van de beslissing:
De onderzoekscel van de VRM heeft de online video’s van Sofie Dumont (Sofie Dumont BV), op de platformdiensten Instagram, TikTok en YouTube aan een onderzoek onderworpen, dit in de periode van 2 maart 2026 tot en met 31 maart 2026.
Het monitoringsonderzoek had betrekking op volgende profielen en kanalen:
- ‘sofiedumontchef’ (Instagram)
- ‘sofie_dumont_chef’ (TikTok)
- ‘SofieDumontChef’ (YouTube)
Aanleiding voor het onderzoek waren indicaties dat commerciële communicatie niet gemakkelijk als zodanig herkenbaar werd gemaakt in eerdere door Sofie Dumont (Sofie Dumont BV) online geplaatste video’s op deze platformen.
Reeds eerder (7 juni 2024 en 30 januari 2026) werd Sofie Dumont (Sofie Dumont BV) door de onderzoekscel van de VRM gecontacteerd naar aanleiding van door haar online geplaatste video’s waarin mogelijk commerciële communicatie niet gemakkelijk als zodanig herkenbaar werd gemaakt. Daarbij werd telkens duidelijk gewezen op de betreffende verplichtingen uit het Mediadecreet en werd ook verwezen naar de VRM-website voor meer informatie rond de regelgeving en meer bepaald het ‘Content Creator Protocol’ van de VRM.
Beslissing van de VRM:
Uit het onderzoeksrapport blijkt dat Sofie Dumont (Sofie Dumont BV) tijdens de onderzochte periode drie video’s met commerciële communicatie online heeft geplaatst waarbij de drie elementen uit het CCP telkens niet cumulatief aanwezig waren.
Sofie Dumont (Sofie Dumont BV) erkent dat de commerciële communicatie in de betrokken video’s niet steeds op een voldoende duidelijke wijze als dusdanig herkenbaar werd gemaakt. Ze geeft aan dat de nodige maatregelen zullen worden genomen om dergelijke situaties in de toekomst te vermijden.
Wat de herkenbaarheid van de betrokken commerciële communicatie betreft, werd in twee video’s geen enkele aanduiding of term toegevoegd die duidelijk zou hebben kunnen wijzen op commerciële communicatie, zoals “advertentie” of “publiciteit”. Bij een andere video werd de Engelse afkorting “ad” vermeld, maar pas aan het einde van de beschrijving. Dit volstaat niet om de commerciële communicatie in deze video gemakkelijk als zodanig herkenbaar te maken in de zin van artikel 53 van het Mediadecreet. Een afkorting zoals “ad” is immers onduidelijk en geeft dus niet op heldere wijze aan dat er sprake is van een ‘advertentie’.
In de drie video’s werden de betrokken merken wel vermeld.
De VRM besluit dat Sofie Dumont (Sofie Dumont BV), bij de drie betreffende video’s die zij tijdens de onderzochte periode online heeft geplaatst, commerciële communicatie niet als dusdanig gemakkelijk herkenbaar heeft gemaakt. Bijgevolg heeft zij de bepalingen van artikel 53 van het Mediadecreet geschonden.
Bij het bepalen van de sanctie wordt rekening gehouden met het gegeven dat dergelijke inbreuk voor het eerst bij VRM-beslissing wordt vastgesteld bij Sofie Dumont (Sofie Dumont BV).
De VRM besluit Sofie Dumont (Sofie Dumont BV) te waarschuwen.