Korte samenvatting van de beslissing:
De onderzoekscel van de VRM heeft de online video’s van Sam D’Huyvetter, op de platformdiensten Instagram en TikTok aan een onderzoek onderworpen, dit in de periode van 1 juni 2026 tot en met 30 juni 2026.
Het monitoringsonderzoek had betrekking op volgende profielen en kanalen:
- ‘sam_dhuyvetter’ (Instagram)
- ‘samdhuyvetter’ (TikTok)
Aanleiding voor het onderzoek waren indicaties dat commerciële communicatie niet gemakkelijk als zodanig herkenbaar werd gemaakt in eerdere door Sam D’Huyvetter online geplaatste video’s op deze platformen.
Reeds eerder (5 februari 2025 en 10 september 2025) werd Sam D’Huyvetter door de onderzoekscel van de VRM gecontacteerd naar aanleiding van door hem online geplaatste video’s waarin mogelijk commerciële communicatie niet gemakkelijk als zodanig herkenbaar werd gemaakt. Daarbij werd telkens duidelijk gewezen op de betreffende verplichtingen uit het Mediadecreet en werd ook verwezen naar de VRM-website voor meer informatie rond de regelgeving en meer bepaald het ‘Content Creator Protocol’ van de VRM.
Beslissing van de VRM:
Uit het onderzoeksrapport blijkt dat Sam D’Huyvetter tijdens de onderzochte periode drie video’s met commerciële communicatie online heeft geplaatst waarbij de drie elementen uit het CCP telkens niet cumulatief aanwezig waren.
Sam D’Huyvetter erkent dat in de betrokken video’s sprake is van commerciële communicatie en betwist de vaststellingen van de onderzoekscel met betrekking tot de drie voorliggende video’s als dusdanig niet.
Wat de herkenbaarheid van de betrokken commerciële communicatie betreft, werd slechts bij één van de drie video’s enige aanduiding in die zin gebruikt. De gebruikte vermelding “Ambassador” volstaat echter niet om de commerciële communicatie in deze video gemakkelijk als zodanig herkenbaar te maken in de zin van artikel 53 van het Mediadecreet. De inhoud van deze term wijst voor de gemiddelde kijker immers onvoldoende duidelijk op de aanwezigheid van commerciële communicatie. De VRM wijst er ook op dat contractuele afspraken voor het gebruik van voornoemde term geen voorrang hebben op de decretale verplichtingen.
In de drie video’s werden de betrokken merken wel vermeld, maar dit volstaat niet om de commerciële communicatie gemakkelijk als zodanig herkenbaar te maken. In geen enkele van de video’s werd de platform disclosure-functionaliteit geactiveerd.
De VRM besluit dat Sam D’Huyvetter bij de drie betreffende video’s commerciële communicatie niet als dusdanig gemakkelijk herkenbaar heeft gemaakt. Bijgevolg heeft hij de bepalingen van artikel 53 van het Mediadecreet geschonden.
Bij het bepalen van de sanctie wordt rekening gehouden met het gegeven dat een dergelijke inbreuk voor het eerst bij VRM-beslissing wordt vastgesteld bij Sam D’Huyvetter.
De VRM besluit Sam D’Huyvetter te waarschuwen.