Korte samenvatting van de beslissing:
De onderzoekscel van de VRM heeft de online video’s van Matthias Coenjaarts, op de platformdiensten Instagram, TikTok en YouTube aan een onderzoek onderworpen, dit in de periode van 1 april 2026 tot en met 30 april 2026.
Het monitoringsonderzoek had betrekking op volgende profielen en kanalen:
- ‘maticfit’ (Instagram)
- ‘matthiascoenjaarts’ en ‘maticfit.onlygym’ (TikTok)
- ‘MATICFIT’ (YouTube)
Aanleiding voor het onderzoek waren indicaties dat commerciële communicatie niet gemakkelijk als zodanig herkenbaar werd gemaakt in eerdere door Matthias Coenjaarts online geplaatste video’s op deze platformen.
Reeds eerder (5 oktober 2023, 21 maart 2025 en 25 februari 2026) werd Matthias Coenjaarts door de onderzoekscel van de VRM gecontacteerd naar aanleiding van door hem online geplaatste video’s waarin mogelijk commerciële communicatie niet gemakkelijk als zodanig herkenbaar werd gemaakt. Daarbij werd telkens duidelijk gewezen op de betreffende verplichtingen uit het Mediadecreet en werd ook verwezen naar de VRM-website voor meer informatie rond de regelgeving en meer bepaald het ‘Content Creator Protocol’ van de VRM.
Beslissing van de VRM:
Uit het onderzoeksrapport blijkt dat Matthias Coenjaarts tijdens de onderzochte periode drie video’s met commerciële communicatie online heeft geplaatst waarbij de drie elementen uit het CCP telkens niet cumulatief aanwezig waren.
Matthias Coenjaarts erkent dat in de betrokken video’s sprake is van commerciële communicatie en betwist de vaststellingen van de onderzoekscel niet. Hij begrijpt uit het onderzoeksrapport dat de gehanteerde werkwijze niet volstaat en geeft aan zijn werkwijze inmiddels aangepast te hebben om commerciële communicatie conform de geldende richtlijnen aan te duiden.
Wat de herkenbaarheid van de betrokken commerciële communicatie betreft, dient te worden vastgesteld dat bij de drie betrokken video’s slechts de vermelding “AD” werd toegevoegd. Een dergelijke afkorting is onduidelijk en geeft niet op heldere wijze aan dat er sprake is van een advertentie of commerciële communicatie.
In de drie video’s werden de betrokken merken wel vermeld.
De VRM besluit dat Matthias Coenjaarts bij de drie betreffende video’s commerciële communicatie niet als dusdanig gemakkelijk herkenbaar heeft gemaakt. Bijgevolg heeft hij de bepalingen van artikel 53 van het Mediadecreet geschonden.
Bij het bepalen van de sanctie wordt rekening gehouden met het gegeven dat een dergelijke inbreuk voor het eerst bij VRM-beslissing wordt vastgesteld bij Matthias Coenjaarts.
De VRM besluit Matthias Coenjaarts te waarschuwen.