Korte samenvatting van de beslissing:
De onderzoekscel van de VRM heeft de online video’s van Jelle Beeckman (The messy chef(s) VOF), op de platformdiensten Instagram en TikTok aan een onderzoek onderworpen, dit in de periode van 2 maart 2026 tot en met 31 maart 2026.
Het monitoringsonderzoek had betrekking op volgende profielen en kanalen:
- ‘themessychef_jelle’ (Instagram)
- ‘themessychefjelle’ (TikTok)
Aanleiding voor het onderzoek waren indicaties dat commerciële communicatie niet gemakkelijk als zodanig herkenbaar werd gemaakt in eerdere door Jelle Beeckman (The messy chef(s) VOF) online geplaatste video’s op deze platformen.
Reeds eerder (15 maart 2024, 23 juli 2024 en 29 augustus 2025) werd Jelle Beeckman (The messy chef(s) VOF) door de onderzoekscel van de VRM gecontacteerd naar aanleiding van door hem online geplaatste video’s waarin mogelijk commerciële communicatie niet gemakkelijk als zodanig herkenbaar werd gemaakt. Daarbij werd telkens duidelijk gewezen op de betreffende verplichtingen uit het Mediadecreet en werd ook verwezen naar de VRM-website voor meer informatie rond de regelgeving en meer bepaald het ‘Content Creator Protocol’ van de VRM.
Beslissing van de VRM:
Uit het onderzoeksrapport blijkt dat Jelle Beeckman (The messy chef(s) VOF) tijdens de onderzochte periode drie video’s met commerciële communicatie online heeft geplaatst waarbij de drie elementen uit het CCP telkens niet cumulatief aanwezig waren.
Jelle Beeckman geeft aan transparantie naar zijn volgers, alsook naar de merken waarmee hij samenwerkt, heel belangrijk te vinden. Hij meent dat er geen sprake is van kwaad opzet, enkel van een moment van onoplettendheid tijdens een drukke periode. De video’s werden intussen aangepast en voorzien van het nodige om conform de regelgeving te zijn. Jelle Beeckman geeft aan er in de toekomst extra op toe te zien dat dit niet meer voorvalt.
Wat de herkenbaarheid van de betrokken commerciële communicatie betreft, dient te worden vastgesteld dat bij geen van de drie kwestieuze video’s een label werd gebruikt dat duidelijk had kunnen wijzen op de aanwezigheid van commerciële communicatie.
In de drie video’s werden de betrokken merken wel vermeld.
De VRM besluit dat Jelle Beeckman (The messy chef(s) VOF), bij de drie betreffende video’s die hij tijdens de onderzochte periode online heeft geplaatst, commerciële communicatie niet als dusdanig gemakkelijk herkenbaar heeft gemaakt. Bijgevolg heeft hij de bepalingen van artikel 53 van het Mediadecreet geschonden.
Bij het bepalen van de sanctie wordt rekening gehouden met het gegeven dat dergelijke inbreuk voor het eerst bij VRM-beslissing wordt vastgesteld in hoofde van Jelle Beeckman (The messy chef(s) VOF).
De VRM besluit Jelle Beeckman (The messy chef(s) VOF) te waarschuwen.