Korte samenvatting van de beslissing:
De onderzoekscel van de VRM heeft de online video’s van Camille Schuermans op de platformdiensten Instagram en TikTok aan een onderzoek onderworpen, dit in de periode 1 oktober 2025 – 31 oktober 2025.
Het monitoringsonderzoek had betrekking op volgende profielen en kanalen:
- ‘camilleschuermans’ (Instagram en TikTok)
- ‘camille.schuermans’ (TikTok)
Aanleiding voor het onderzoek waren indicaties dat commerciële communicatie niet gemakkelijk als zodanig herkenbaar werd gemaakt in eerdere door Camille Schuermans online geplaatste video’s op deze platformen.
Reeds eerder (20 januari 2023, 9 augustus 2023, 25 augustus 2023 en 25 november 2024) werd Camille Schuermans door de onderzoekscel van de VRM gecontacteerd naar aanleiding van door haar online geplaatste video’s waarin mogelijk commerciële communicatie niet gemakkelijk als zodanig herkenbaar werd gemaakt. Daarbij werd telkens duidelijk gewezen op de betreffende verplichtingen uit het Mediadecreet en werd ook verwezen naar de VRM-website voor meer informatie rond de regelgeving en meer bepaald het ‘Content Creator Protocol’ van de VRM.
Beoordeling en beslissing van de VRM:
Uit het onderzoeksrapport van de onderzoekscel van de VRM blijkt dat Camille Schuermans beschouwd dient te worden als een Vlaamse omroeporganisatie die onderworpen is aan de verplichtingen uit het Mediadecreet, met name bij het aanbieden van commerciële communicatie.
Uit het onderzoeksrapport blijkt dat Camille Schuermans tijdens de onderzochte periode drie video’s met commerciële communicatie online heeft geplaatst waarbij de drie elementen uit het CCP telkens niet cumulatief aanwezig waren.
Wat de herkenbaarheid van de betrokken commerciële communicatie betreft, blijkt uit de beelden en de vaststellingen dat slechts bij één van de drie video’s in kwestie enige aanduiding in die zin werd gebruikt.
In die video wordt het woord “Advertentie” gebruikt, maar deze vermelding is niet alleen in een klein lettertype weergegeven dat weinig contrasteert ten opzichte van de achtergrond, maar bovendien ook links onderaan het scherm verborgen achter de chatbalk. De manier waarop het label “Advertentie” hier wordt gehanteerd, volstaat bij deze video dan ook niet om de betrokken commerciële communicatie gemakkelijk als zodanig herkenbaar te maken voor de kijkers en volgers.
In de voorliggende video’s werden de betrokken merken wel vermeld, geen enkele keer werd de platform disclosure-functionaliteit geactiveerd.
De VRM besluit dat Camille Schuermans, bij de drie betreffende video’s die zij tijdens de onderzochte periode online heeft geplaatst, commerciële communicatie niet als dusdanig gemakkelijk herkenbaar heeft gemaakt. Bijgevolg heeft ze de bepalingen van artikel 53 van het Mediadecreet geschonden.
Bij het bepalen van de sanctie wordt rekening gehouden met het gegeven dat dergelijke inbreuk voor het eerst bij VRM-beslissing wordt vastgesteld bij Camille Schuermans.
De VRM besluit Camille Schuermans te waarschuwen.