Korte samenvatting van de beslissing:
De onderzoekscel van de VRM heeft de online video’s van Tiany Kiriloff (Kirilove CommV), op de platformdiensten Instagram en TikTok aan een onderzoek onderworpen, dit in de periode van 5 januari 2026 – 30 januari 2026.
Het monitoringsonderzoek had betrekking op de profielen en kanalen ‘tianykirilove’ (Instagram en TikTok).
Aanleiding voor het onderzoek waren indicaties dat commerciële communicatie opnieuw niet gemakkelijk als zodanig herkenbaar werd gemaakt in door Tiany Kiriloff online geplaatste video’s, zoals eerder werd vastgesteld bij VRM-beslissing 2023-040.
Beslissing van de VRM:
Uit het onderzoeksrapport blijkt dat tijdens de onderzochte periode drie video’s met commerciële communicatie online werden geplaatst waarbij de commerciële communicatie niet gemakkelijk als zodanig herkenbaar werd gemaakt voor de kijkers. De drie elementen uit het CCP (Content Creator Protocol) waren dus telkens niet cumulatief aanwezig.
Tiany Kiriloff (Kirilove CommV) ontkent niet dat er in deze video’s sprake is van commerciële communicatie en betwist de vaststellingen van de onderzoekscel met betrekking tot de drie voorliggende video’s als dusdanig niet.
Wat de herkenbaarheid van de betrokken commerciële communicatie betreft, dient te worden vastgesteld dat in de voorliggende video’s weliswaar elementen voorhanden zijn die op de aanwezigheid van commerciële communicatie wijzen, maar dat deze telkens niet voldoende zijn.
In een van de video’s werd slechts de vermelding “invite/ad” toegevoegd, wat niet volstaat om de commerciële communicatie in deze video gemakkelijk als zodanig herkenbaar te maken in de zin van artikel 53 van het Mediadecreet. Een afkorting zoals “ad” is immers onduidelijk en geeft dus niet op heldere wijze aan dat er sprake is van een ‘advertentie’ of commerciële communicatie. Ook het begrip “invite” wijst het publiek onvoldoende duidelijk op de aanwezigheid van commerciële communicatie, zelfs indien dit publiek voornamelijk uit anderstalige volgers zou bestaan.
In twee video’s wordt weliswaar het volledige woord “advertentie” vermeld maar deze vermelding is telkens niet aan het begin van de beschrijving geplaatst. Daardoor is deze vermelding voor de kijkers niet bij de eerste oogopslag duidelijk zichtbaar. De kijker dient immers eerst zelf een concrete actie uit te voeren, namelijk op de beschrijving of ‘…’ klikken, alvorens de vermelding zichtbaar wordt. Om duidelijk te wijzen op de aanwezigheid van commerciële communicatie, dient een aanduiding echter duidelijk zichtbaar te zijn op het ogenblik dat de video begint te spelen.
In de voorliggende video’s werden de betrokken merken wel vermeld.
Bijgevolg werden de bepalingen uit artikel 53 van het Mediadecreet geschonden.
Bij het bepalen van de sanctie wordt enerzijds rekening gehouden met het gegeven dat Tiany Kiriloff (Kirilove CommV) wel bepaalde vermeldingen had gebruikt die op zich wijzen op commerciële communicatie en zij heeft verklaard dat stappen werden genomen om de volledige conformiteit te verzekeren in de toekomst.
Anderzijds kan de VRM er niet aan voorbijgaan dat schendingen van de decretale verplichting om commerciële communicatie duidelijk herkenbaar te maken ernstige inbreuken zijn. Bovendien werd Tiany Kiriloff (Kirilove CommV) reeds eerder gewaarschuwd voor soortgelijke inbreuken, was zij dus op de hoogte van de geldende regelgeving en is er sprake van recidive.
De VRM besluit een administratieve geldboete van 1.500 euro op te leggen.