Korte samenvatting van de beslissing:
De onderzoekscel van de VRM heeft de online video’s van Kim Van Oncen, op de platformdiensten Instagram en TikTok aan een onderzoek onderworpen, dit in de periode van 1 april 2026 tot en met 30 april 2026.
Het monitoringsonderzoek had betrekking op volgende profielen en kanalen:
- ‘kimvanoncen’ (Instagram en TikTok)
Aanleiding voor het onderzoek waren indicaties dat commerciële communicatie opnieuw niet gemakkelijk als zodanig herkenbaar werd gemaakt in door Kim Van Oncen online geplaatste video’s, zoals eerder werd vastgesteld bij VRM-beslissing nr. 2023/038.
Beslissing van de VRM:
Uit het onderzoeksrapport blijkt dat Kim Van Oncen tijdens de onderzochte periode drie video’s met commerciële communicatie online heeft geplaatst waarbij de drie elementen uit het CCP telkens niet cumulatief aanwezig waren.
Wat de herkenbaarheid van de betrokken commerciële communicatie betreft, wordt slechts bij twee van de drie video’s enige aanduiding gebruikt.
In een video wordt weliswaar het volledige woord “advertentie” vermeld, maar deze vermelding staat niet aan het begin van de beschrijving. Hierdoor is deze vermelding voor de kijkers niet bij de eerste oogopslag duidelijk zichtbaar. Die kijker dient immers eerst zelf een concrete actie uit te voeren, namelijk op de beschrijving of ‘meer’ klikken, alvorens de vermelding zichtbaar wordt. Om duidelijk te wijzen op de aanwezigheid van commerciële communicatie, dient een aanduiding echter duidelijk zichtbaar te zijn op het ogenblik dat de video begint te spelen.
In een andere video wordt het begrip “gifted” (in de zin van “geschenk”) gebruikt. De inhoud van dit begrip wijst het publiek hierbij echter onvoldoende duidelijk op de aanwezigheid van deze commerciële communicatie, ook indien dit publiek voornamelijk uit anderstalige volgers zou bestaan.
De betrokken merken werden wel vermeld in de video’s, maar dit volstaat geenszins om alsnog de commerciële communicatie in deze video’s gemakkelijk als zodanig herkenbaar te maken.
In geen enkele van de video’s werd de platform disclosure-functionaliteit geactiveerd.
De VRM besluit dat Kim Van Oncen bij de drie betreffende video’s die zij tijdens de onderzochte periode op het Instagram-profiel ‘kimvanoncen’ heeft geplaatst, commerciële communicatie niet als dusdanig gemakkelijk herkenbaar heeft gemaakt. Bijgevolg heeft zij de bepalingen van artikel 53 van het Mediadecreet geschonden.
Bij het bepalen van de sanctie houdt de VRM er rekening mee dat het gaat om ernstige inbreuken en dat Kim Van Oncen reeds eerder voor soortgelijke inbreuken werd gewaarschuwd (VRM-beslissing nr. 2023/038). Anderzijds kan worden aangenomen dat de video’s in kwestie haar geen aanzienlijke financiële voordelen hebben opgeleverd.
De VRM besluit Kim Van Oncen een administratieve geldboete van 1.500 euro op te leggen.