8. Content Creator Protocol (CCP)
Het Content Creator Protocol (CCP) werd in december 2021 gepubliceerd en ter beschikking gesteld op de website van de VRM. Dankzij het CCP kunnen Vlaamse content creators, vloggers en influencers op eenvoudige wijze terugvinden hoe zij hun video's conform de mediaregelgeving kunnen plaatsen op sociale mediaplatformen (zoals YouTube, Instagram, TikTok, Twitch en andere).
Het CCP bestaat uit drie thema’s: commerciële communicatie op sociale media (1), commerciële communicatie en content gericht op minderjarigen (2) en verbod op haatspraak en geweld (3).
In 2025 werden 190 unieke content creators persoonlijk gecontacteerd door de Social Media Watchers van de VRM en werden tal van vragen beantwoord.
Eind 2025 volgde de VRM volgend aantal accounts en kanalen:
- 3.116 profielen op Instagram (+42% vs eind 2024)
- 4.548 profielen op TikTok (+106%)
- 982 kanalen op YouTube (+38%)
- 578 streamers op Twitch (+2%)
De VRM monitort deze accounts en kanalen op de toepassing van de mediaregelgeving, met focus op duidelijke herkenbaarheid van commerciële communicatie.
Deze monitoring heeft ertoe geleid dat de algemene kamer in 2025 24 beslissingen heeft genomen betreffende content creators die commerciële communicatie in hun online video's niet duidelijk herkenbaar hebben gemaakt. Daarbij werd 18 maal een waarschuwing uitgesproken. In 6 gevallen werd een administratieve geldboete opgelegd (variërende tussen 1.000 en 5.000 euro).
In december 2025 voerde de VRM opnieuw een onderzoek naar het gebruik van de labels "advertentie", "publiciteit" en "reclame" door de Vlaamse content creators. Hierbij werden 2.523 video's bekeken op de verschillende socialemediakanalen (YouTube, Instagram, TikTok en Twitch). Het betrof video's van 1.109 verschillende Vlaamse content creators. 9.1% van deze video's bevatten commerciële communicatie (exclusief zelfpromotie). In 74% (afhankelijk van het socialemediakanaal) van deze video's was er een duidelijke aanduiding van de commerciële communicatie.