Nieuwsarchief

Beslissing 2010/005

De Vlaamse Regulator voor de Media legt VT4 een boete van € 10.000 op voor het niet conform de regelgeving uitzenden van productplaatsing in 'The Block Gent'.

De Regulator controleerde enkele afleveringen van 'The Block Gent'. Tijdens de aflevering van 15 september 2009 en 3 november 2009 werd een inbreuk vastgesteld tegen de geldende regelgeving. Het betreft meer bepaald de voorwaarde dat in programma's die productplaatsing bevatten niet rechtstreeks mag worden aangespoord tot de aankoop of huur van goederen of diensten, in het bijzonder door die producten of diensten aan te prijzen.

De aflevering van 15 september 2009 bevatte productplaatsing voor "Levis"-verf. De verfverpakking staat gedurende meerdere seconden op de voorgrond in beeld  en neemt daarbij bijna een vierde van het schermoppervlakte in beslag. Op de achtergrond verft één van de deelnemers een muur met de "Levis"-verf. De deelnemer in kwestie en zijn partner prijzen nadien de verf verschillende keren aan.

De aflevering van 3 november 2009 bevatte productplaatsing voor een "Junkers"-verwarmingsketel. Het merk "Junkers" wordt langdurig heel zichtbaar in beeld gebracht. Terwijl de "Junkers"-verwarmingsketel duidelijk zichtbaar in beeld wordt gebracht, worden de voordelen van de verwarmingsketel opgesomd.

De Regulator is van oordeel dat door de wijze waarop de "Levis"-verf en "Junkers"-verwarmingsketel in beeld gebracht en becommentarieerd worden, deze producten specifiek aangeprezen worden. Het programma spoort in deze dan ook rechtstreeks aan tot de aankoop van deze producten. De Regulator besluit dat SBS de bepalingen van artikel 100, § 1, 2°, van het Mediadecreet geschonden heeft.

Bij het bepalen van de sanctie kan de Regulator niet voorbij aan het gegeven dat het een zeer ernstige inbreuk betreft, dat het programma in primetime werd uitgezonden, dat 'The Block Gent' hoge kijkcijfers haalde en dat SBS als grote onderneming wordt gekwalificeerd. Anderzijds houdt de Regulator er ook rekening mee dat deze zaak voor het eerst beoordeeld moet worden onder de nieuwe regelgeving met betrekking tot productplaatsing en van artikel 100 van het Mediadecreet.

De Regulator legt VT4 bijgevolg een administratieve geldboete van € 10.000 op.

Beslissing 2010/005 (PDF)