Nieuwsarchief

Beslissing 2010/001

De Vlaamse Regulator voor de Media besluit dat de uitzendingen van Acht TV (29 september 2009) geen inbreuk betekenen op artikel 79, § 2, eerste lid, van het Mediadecreet.

In navolging van zijn algemene opdracht, controleerde de Regulator de uitzendingen van 29 september 2009 van diverse televisieomroepprogramma's, waaronder het omroepprogramma Acht TV.

In zijn rapport stelde de onderzoekscel vast dat tien maal een alleenstaande reclameboodschap werd uitgezonden ten behoeve van drie verschillende adverteerders. Naast deze alleenstaande reclamespots werden ook nog drie reclameblokken met meerdere reclameboodschappen uitgezonden.

Artikel 79, § 2, van het Mediadecreet bepaalt dat afzonderlijke reclame- en telewinkelspots een uitzondering blijven. Een afzonderlijke reclame- of telewinkelspot is toegestaan per televisieomroepprogramma per dag. Echter, afzonderlijke reclame- en telewinkelspots zijn wel toegestaan als een omroeporganisatie er niet in slaagt voor een specifiek reclameblok meer dan een reclame- of telewinkelspot te verkopen, dit bij gebrek aan interesse van de klanten (art 79, § 2, °3).

In zijn verweer geeft Acht TV aan dat zij als opstartende omroeporganisatie er bij gebrek aan interesse van de klanten nog niet in geslaagd is voor alle reclameblokken meer dan een reclame- of telewinkelspot te verkopen. Op 29 september 2009 liepen slechts vijf verschillende campagnes op de zender (De Standaard, Nespresso, Nike, Mad Men en Hebbes).
In de beginperiode van de zender werden uitzonderlijk, als commerciële geste, extra gratis spots uitgezonden voor bepaalde adverteerders. Deze extra gratis spots werden gebruikt om de reclameblokken op te vullen. Acht TV merkt echter op dat bij een beperkt aantal adverteerders, deze techniek ook beperkt blijft. De adverteerder wil namelijk voorkomen dat het publiek een afkeer krijgt van zijn product of dienst omdat de spot al te vaak wordt uitgezonden.

De Regulator besluit dat de omroeporganisatie aannemelijk maakt dat zij een beroep kan doen op de uitzonderingsgrond in artikel 79, § 2, tweede lid, 3°, van het Mediadecreet. Bijgevolg wordt geen inbreuk vastgesteld.

Beslissing 2010/001 (PDF)