Nieuwsarchief

Beslissing 2009-079

De Vlaamse Regulator voor de Media legt VTM (NV Vlaamse Media Maatschappij) een administratieve geldboete van 1.250 euro op.

Ingevolge de algemene opdracht werden de uitzendingen (8 september 2009, 17u-23u) van 6 diverse televisieomroepen onderzocht. Het betrof onder meer de uitzendingen van VTM.

De onderzoekscel van de Regulator stelt vast dat tussen twee programma-aankondigingen in, een 'publi-reportage' wordt getoond voor VW Golf. Deze 'reportage' duurt twee minuten en toont een aantal reeds vroeger uitgezonden stukjes uit de preselecties van het VTM-programma 'Idool', waarin tijdens de laatste tien seconden een link gelegd wordt met de nieuwe Polo van VW Golf. Er wordt gebruik gemaakt van de slogan: 'De nieuwe Polo. Meteen in je geheugen gegrift.'

De onderzoekscel stelt dat het accent in deze 'reportage' geenszins ligt op de redactionele en informatieve inhoud, waardoor niet voldaan is aan de omschrijving van de publi-reportage zoals in artikel 81, § 5, van het Mediadecreet. De Regulator is dan ook van oordeel dat hier sprake is van een reclamespot. Aangezien het percentage reclame en telewinkelen voor het klokuur 17u-18u reeds 19,9% bedraagt, betekent dit volgens de onderzoekscel tevens een overschrijding van het maximaal toegelaten percentage zendtijd voor reclame en telewinkelspots per (vast klok)uur. Voor deze inbreuk wordt een waarschuwing opgelegd.

Tijdens de onderzochte periode werd eveneens tweemaal een alleenstaande reclameboodschap, een reclameblok met slechts één reclameboodschap, uitgezonden. Naast deze alleenstaande reclameboodschappen werden ook nog twintig reclameblokken met meerdere gegroepeerde reclameboodschappen uitgezonden.
De Regulator acht een administratieve geldboete van 1.250 € een gepaste sanctie.

Beslissing 2009-079 (PDF)