Productplaatsing

Hier kan u de antwoorden terugvinden op enkele veelgestelde vragen met betrekking tot productplaatsing.

Wat is productplaatsing?

Net zoals reclame, sponsoring en telewinkelen is productplaatsing één van de vormen van commerciële communicatie.

Productplaatsing is aldus een vorm van commerciële communicatie die bestaat in het opnemen van of het verwijzen naar een product, dienst of merk binnen het kader van een televisieprogramma.

In tegenstelling tot reclame wordt productplaatsing niet geplaatst binnen de reclameblokken.

Is productplaatsing op televisie toegestaan?

Productplaatsing op televisie is toegestaan ten aanzien van:

1° het opnemen of het verwijzen naar een product, dienst of merk tegen betaling. In dit geval is product plaatsing enkel toegestaan in (televisie)films, series, sportprogramma's en lichte amusementsprogramma's, met uitzondering van kinderprogramma's.

2° goederen of diensten die gratis worden geleverd, zoals productiehulp en prijzen, met het hoog op de opneming ervan in een programma. In dit geval is productplaatsing toegestaan in alle soorten programma's, behalve in alle kinderprogramma's van de openbare omroep van de Vlaamse Gemeenschap (VRT). De Vlaamse Regering kan dit verbod uitbreiden tot de kinderprogramma's van de andere omroeporganisaties.

Aan welke voorwaarden moeten programma's voldoen die productplaatsing bevatten?

De programma's die productplaatsing bevatten, moeten voldoen aan alle volgende voorwaarden:

1° de inhoud en, in geval van lineaire uitzending, de programmering ervan, worden niet in die mate beïnvloed dat de verantwoordelijkheid en redactionele onafhankelijkheid van de omroeporganisatie worden aangetast;

2° de programma's sporen niet rechtstreeks aan tot aankoop of huur van goederen of diensten, in het bijzonder door die producten of diensten specifiek aan te prijzen;

3° het product of dienst in kwestie krijgt geen overmatige aandacht

4° als het programma in kwestie is geproduceerd of besteld door de omroeporganisatie zelf of door een aan hem verbonden onderneming, worden de kijkers duidelijk gewezen op de aanwezigheid van productplaatsing. Het programma in kwestie wordt in het begin en op het einde ervan, en als het na een reclamepauze wordt hervat, op passende wijze als zodanig aangeduid. De Vlaamse Regering kan hierover nadere regels bepalen.

Is productplaatsing toegestaan voor alle producten?

Neen, programma's mogen in geen geval productplaatsing bevatten voor:

1° tabaksproducten of sigaretten of ondernemingen waarvan de voornaamste activiteit bestaat in de productie of verkoop van sigaretten en andere tabaksproducten;

2° specifieke geneesmiddelen of medische behandelingen die in België enkel op voorschrift beschikbaar zijn.

Hoe kan ik weten dat een programma productplaatsing bevat?

Aritkel 100, § 1, van het Mediadecreet somt de voorwaarden op waaraan programma's die productplaatsing bevatten moeten voldoen.

Artikel 100, § 1, 4°, van het Mediadecreet bepaalt dat:
'als het programma in kwestie is geproduceerd of besteld door de omroeporganisatie zelf of door een aan hem verbonden onderneming, worden de kijkers duidelijk gewezen op de aanwezigheid van productplaatsing. Het programma in kwestie wordt in het begin en op het einde ervan, en als het na een reclamepauze wordt hervat, op passende wijze aangeduid om verwarring bij de kijkers te voorkomen. De Vlaamse Regering kan daarover nadere regels bepalen'.

Sinds 1 september 2009 werd door de Vlaamse omroepen eenzelfde icoon gebruikt om aan te tonen dat de uitzending productplaatsing bevat.

Tijdens een informatievergadering op 5 oktober 2009 heeft de Regulator de Vlaamse televisieomroepen ervan op de hoogte gebracht dat het initiële logo onvoldoende duidelijk was en niet lang genoeg in beeld werd gebracht. De omroepen kregen van de Regulator enkele aanbevelingen met het oog op het gebruik en toepassing van een duidelijker logo.

Intussen werd een aangepast logo ontworpen, de Regulator verklaarde zich akkoord met het nieuwe ontwerp.

Het PP-logo verschijnt aan het begin en einde van programma's die productplaatsing bevatten, en na eventuele onderbrekingen.